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過(guò)去“桌子擺一擺，條幅拉一拉，冊子發(fā)一發(fā)，收工走人”的宣傳方式，現在已很難走進(jìn)群眾的心坎，反而造成環(huán)境污染和資源浪費，而新媒體作為時(shí)代的宣傳利器，更貼近大眾的需求。微信、微博等平臺的興起，帶領(lǐng)我們走進(jìn)了一個(gè)便捷、多彩的新媒體時(shí)代，人們可以利用其零碎的休息時(shí)間便捷地獲得所需信息。

新媒體以其傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強的特點(diǎn)受到了社會(huì )大眾，特別是年輕一代的廣泛青睞。近兩年，各地環(huán)保機構紛紛抓住機遇，開(kāi)通微信、微博，努力擴寬環(huán)保宣教的方式與途徑。但同時(shí)，我們也看到新媒體的一些不足。譬如，由于新媒體信息量大，往往容易造成人們出現選擇困難，甚至產(chǎn)生厭惡、拒絕的抵抗心理；再如，新媒體的管理機制還未完善，容易出現一些錯誤信息和謠言等。

因此，如何搭上新媒體這一趟順風(fēng)車(chē)做好環(huán)保宣教工作，是一件十分講究策略又極具意義的事情。

一是及時(shí)更新，點(diǎn)對點(diǎn)服務(wù)受眾。新媒體打破了編輯、發(fā)行的地點(diǎn)限制，在傳播的靈活性上遠遠領(lǐng)先于電視、平面等傳統媒體。環(huán)保機構可以利用微信、微博等平臺將重大緊急的環(huán)境新聞在第一時(shí)間，點(diǎn)對點(diǎn)地送達受眾面前。

二是正面宣傳，凝聚環(huán)保正能量。生態(tài)文明建設不是一朝一夕的事情，尤其是許多環(huán)境治理工程規模宏大、程序復雜，難免會(huì )給外界造成停滯不前的感覺(jué)。面對我國當前環(huán)保事件頻發(fā)、環(huán)保話(huà)題敏感的新形勢，環(huán)境宣教的重點(diǎn)應放在努力提升群眾對各類(lèi)環(huán)境問(wèn)題的科學(xué)認識能力上來(lái)。新媒體可多關(guān)注環(huán)境建設的點(diǎn)滴成績(jì)，并定期推送一些科普知識，培養更多支持環(huán)保事業(yè)、具有一定認知水平的民眾，壯大環(huán)保力量。

三是加強互動(dòng)，提升受眾參與度。充分利用新媒體互動(dòng)性的特點(diǎn)，通過(guò)有獎舉報、攝影比賽、明星互動(dòng)、意見(jiàn)評論、環(huán)保紅黑榜、環(huán)保知識競答、項目審批公示等方式，提升廣大受眾的參與度，從而進(jìn)一步吸引更多受眾關(guān)注環(huán)保。

四是增進(jìn)趣味性，提高平臺關(guān)注率。當前各類(lèi)媒體平臺簡(jiǎn)直就是數以萬(wàn)計、層出不窮。如果不能吸引眼球、無(wú)法保持關(guān)注率，再好的新媒體也將成為一個(gè)空殼，失去群眾基礎，宣教職能也就無(wú)從談起。筆者認為，一個(gè)能留得住人的新媒體必須是有趣的，應努力做到內容鮮活、形式新穎、圖文并茂、文筆風(fēng)趣。新媒體平臺可以不時(shí)上傳一些微電影、漫畫(huà)等視頻，以生動(dòng)多樣的形式宣傳環(huán)保。

五是立足生活，豐富平臺實(shí)用性。環(huán)保工作具有一定專(zhuān)業(yè)性，新媒體如果“就事論事”大談深奧的治污技術(shù)，受眾群一定會(huì )逐漸縮小，最后僅剩系統內人員。其實(shí)環(huán)保的覆蓋面包羅萬(wàn)象，大都與公眾生活息息相關(guān)。筆者認為，可以跳出“專(zhuān)業(yè)圈”，盡力提升微信內容的實(shí)用性，例如“室內除甲醛技巧”、“汽車(chē)省油妙招”都是不錯的題材。

六是加強協(xié)調，樹(shù)立窗口權威性。要建立環(huán)境宣傳教育部門(mén)與其他環(huán)保業(yè)務(wù)部門(mén)之間的銜接與聯(lián)動(dòng)機制、輿情報送機制，使有決策權和處置權的機構能在第一時(shí)間內做出反應，避免環(huán)保宣教部門(mén)和執行部門(mén)出現“兩張皮”現象，確保新媒體宣教窗口的可靠性和權威性。

目前，我國新媒體受眾僅微信一家用戶(hù)已超過(guò)3億，利用好這些新平臺進(jìn)行環(huán)境宣教，必能有效促進(jìn)環(huán)保事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)資源節約型、環(huán)境友好型社會(huì )的營(yíng)造，促進(jìn)社會(huì )全面、可持續發(fā)展。（來(lái)源：中國環(huán)境報）